尊敬的美羚羊奶粉各代理商、客户：
2015年9月1日起，新广告法将正式施行。新广告法明确，广告宣传不得含有虚假或者引人误解的内容，新广告法上线后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规门店将处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由门店全部承担。
即日起，我公司也将开展自查自检工作，规范各类宣传用语。与经销商签订相关合同将加入规范宣传的内容；已签订合同的代理商，需与我公司补签规范宣传的协议。
陕西红星美羚乳业是专业的羊乳制品加工企业，美羚羊奶粉是国内知名的羊奶粉品牌，2015年8月20日红星美羚已经在新三板挂牌上市。
自美羚羊奶粉上市以来，一直受到众多消费者的青睐，口碑信誉良好。近期，我公司发现有少数代理商及客户，为了最大限度地扩大市场销售份额及增加盈利，在销售过程中存在或可能存在片面夸大产品功效、产品成分，虚构公司相关情况，虚假宣传以误导消费者等不正当经营行为。该行为已经触犯了国家《广告法》等相关法律规定，并严重损害了我公司的社会形象和名誉，扰乱了正常的市场秩序。
我公司在此严正公告：禁止各代理商、商家及客户通过夸大产品功效、成分，虚构事实或虚假宣传等方式推荐、销售我公司产品。否则，我公司将通过联合工商行政管理等有关执法监督部门依法追究有关责任单位/个人的相关行政及民事责任（包括但不限于行政处罚、赔偿损失、声誉损失等）。同时，我公司有权视上述违规行为的情节轻重程度，与代理方解除或终止合作，若因此造成我公司遭受经济损失的，我公司有权要求责任方承担赔偿责任。
为了市场长久稳健发展，请各门店、各经销商引起重视，严格按照《新广告法》执行，及时自查自纠。如未按相关法律法规私自广告宣传，造成一切违规罚款后果由门店、经销商自行承担，公司不承担任何连带责任。
我公司坚信并鼓励各代理商及客户之间互相监督，若发现存在上述违规行为，各代理商、客户可随时向我公司进行举报，经我公司查实后将进行严肃处理。望已经存在上述违规经营行为的相关单位及人员，立即停止违规违法行为！否则，我公司将根据相关法律法规，严惩违规违法商户，并让其承担一切后果。
我公司郑重呼吁：各经销商、客户要严格遵守国家的各项法律法规，依法经营，诚信经营，勤于自检，共同努力打造一个良好的市场环境。
陕西红星美羚乳业股份有限公司
2015年9月5日
美羚官方微博
